ファーマフーズの機能性表示食品飲料『GO GO Pharma GABA!』 「まるみつ」が“お客様接点のツール”として活用
遊技通信2025年4月11日
ファーマフーズが『GO GO Pharma GABA!』を今年2月に発売！
GABAを配合したチョコレートやドリンクなどで高い知名度を誇るが、その商品分野は多岐にわたり、機能性表示食品（企業責任で食品の健康効果をうたえる食品）として提供されている。実はこのGABAを開発し、食品メーカーなどに提供しているのがファーマフーズ（本社・京都市西京区）。国内で販売される機能性表示食品の約4割が同社が提供する機能性素材「ファーマギャバ®」を使用しており、GABA売上高では世界一を誇る。
そんな同社は2025年2月25日に遊技業界向けのオリジナル賞品として機能性表示食品飲料『GO GO Pharma GABA!』（190g缶）を発売した。
賞品では数が限られている機能性表示食品を提供できるほか、参考売価も総付景品の上限価額の範囲内に設定しているため、幅広い用途で活用できるのが特徴となっている。
パッケージ缶には「記憶力の維持」「活力感の低下を軽減」「血圧を下げる」など主たる機能を記載。中身もレモンライム味のすっきりとした味わいで、全世代に好まれる非炭酸の清涼飲料になっている。さらにはデザイン缶のレインボー柄もビジュアル的に目を引くことから、販売開始からまもなく、一般景品や総付景品に採用するホールが右肩上がりに伸びている。
「まるみつ」が先駆的に『GO GO Pharma GABA!』採用、“イメージの伝わりやすさ”で定番賞品に
九州に「まるみつ」20店舗を展開するひぐちグループ（長崎県西彼杵郡、樋口益次郎代表）は今年3月、全国に先駆けて『GO GO Pharma GABA!』をホール賞品に導入。一般賞品のほか総付景品としても活用し、商品自体が持つ“イメージの伝わりやすさ”が集客向上にもつながっているという。
ひぐちグループでは『賞品は“お客様接点のツール”』という独自の考え方のもと、日頃から来店客一人ひとりのニーズに対応できる賞品ラインナップの拡充に取り組んでおり、賞品の選定については「流通課」が担当し、具体的な販促を「広報部」が立案。それをグループ店舗が様々な施策に役立てるといった分担体制を整えている。
最近では新規の賞品を入荷した際に、カウンタで来店客に商品内容を案内するだけにとどまらず、専属スタッフによる店内巡回での案内も交えながら「実際に賞品の価値を体感してもらって最終的に賞品交換につなげる」といった新たな取組みにも着手している。ちなみにグループ各店舗の賞品ラインナップは通常の一般小売店に近い品揃えが特徴で、とりわけ加熱式タバコのカートリッジはコンビニ並みの種類を取り揃えている。
『GO GO Pharma GABA!』の導入にしても、競合他店と被らない独自性が大きな決め手になったが、「なにより業界と親和性があるパッケージ缶でお客様に紹介しやすく、活力や血圧などの機能も缶に表示されているので訴目に付きやすい。すっきりと飲みやすくてサイズ感もちょうどよく、総付景品として使える売価帯、仕入れ値の設定もありがたい。機能性表示食品としての機能がお客様に伝われば、定番賞品になっていくと思う」（ひぐちグループ・流通課）と高く評価している。
店舗独自の賞品ディスプレイでインパクトを訴求。左から姶良店（鹿児島県姶良市）、浜線店（熊本県熊本市）
グループ各店舗での賞品案内は、製造元のファーマフーズが提供するPOP素材を基本にするが、店舗ごとの施策を後押しするPOPやポスターは「広報部」がアレンジして作成。カウンタ周りだけでなく店内トイレやレストコーナーなどにもPOPやポスターを貼付し、加えてグループ各店が独自に行うインパクトのある賞品ディスプレイでも『GO GO Pharma GABA!』を訴求している。
また、グループの「まるみつ時津店」（長崎県西彼杵郡）などでは、店内巡回による総付景品の配布も実施。遊技客へのヒアリングも行ったが、「年齢的に炭酸が苦手なので、炭酸じゃないのがいい。すっきりとした味で量も飲みやすい」など多数の意見が寄せられたという。
「GO GO Phama GABA!」を総付景品として遊技客に配布（まるみつ時津店）
ひぐちグループの独自の取組みも後押しして『GO GO Pharma GABA!』のリピート交換も徐々に増えているが、「お客様にとって自分の好みの賞品を増やしていくことで、カウンタでの賞品選びも時間をかけて楽しんでいただけるようなものにしたい」と同グループの流通課。引き続き『GO GO Pharma GABA!』を“お客様接点のツール”として定番賞品に育成し、賞品提供自体を独自の付加サービスに昇華させていく意向という。
「まるみつ浜線店」
所在地：熊本県熊本市南区田迎6-4-4
https://www.p-world.co.jp/kumamoto/marumitsu-hamasen.htm
「まるみつ長与店」
所在地：長崎県西彼杵郡長与町高田郷宇杉本3743-3
https://www.p-world.co.jp/nagasaki/marumitsu-nagayo.htm
▪️「GO GO Pharma GABA!」の問合せ
販売元：株式会社ピーナレッジマネジメント 03-6555-3877 https://p-knowledge.jp/company/
製造元：株式会社ファーマフーズ https://www.pharmafoods.co.jp/
