ニューギングループは、CSR活動「ほほえみサポートプロジェクト」の一環として、東日本大震災からの復興を支援する「Buy!TOHOKUプロジェクト」への協賛企画を2026年も実施すると発表した。協賛は今回で21回目となる。

「ほほえみサポートプロジェクト」は、同グループが2019年7月に制定したCSR施策の総称。「Buy!TOHOKUプロジェクト」への協賛を契機に始まり、現在は各地の地域や団体の活動を支援する事業を独自に展開している。名称には、活動に携わる人々の「笑顔につながること」を願う思いが込められている。

「Buy!TOHOKUプロジェクト」は、震災を機に地元の有志が立ち上げた経済復興プロジェクト。東北の産品やサービスの利用を全国に広げることを目的としている。ニューギングループはこの趣旨に賛同し、これまでもコラボ商品の開発などを通じて継続的に支援してきた。

震災から15年の節目となる今回は、以前にも協力を得た「三陸フィッシュペースト」（宮城県気仙沼市）と再びコラボレーションした。商品は同社が製造するかまぼこ「旅するかまぼこ」で、「しあわせタコ」と「ほやほやホヤ」の2種類を展開する。

この企画に合わせ、ニューギングループの関係者は角田信朗さんとともに同社を訪れ、工場内を見学したほか、南三陸さんさん商店街、南三陸町防災対策庁舎、南三陸町震災復興祈念公園にも足を運んだ。

「Buy!TOHOKUプロジェクト」は、東北の中小企業を中心に多くの賛同企業が参加しており、今後も被災地の生産者や商品、観光、サービス、仕事を発信し、震災の教訓を風化させずに後世に伝える取り組みを続けるとしている。