アミューズは、俳優・歌手として幅広い世代から親しまれる松平健氏を「アミューズグループ スペシャルアンバサダー」に起用したことを発表した。8月8日より、同氏が出演するテレビCMおよびラジオCMの放映を開始したほか、全国の同社店舗でポスターやデジタルサイネージを活用したプロモーションを順次展開する。

新CMでは、松平健氏が馬と競走し、一度は倒れ込むものの、自転車で追い抜くという演出を採用。撮影後には「自転車で馬を抜くという、ちょっとコミカルな所を楽しんでほしい」とコメントを寄せ、最後は自身の代表曲になぞらえた「満員オーレ！（満員御礼！）」の言葉でコメントを締めくくった。

松平健氏の起用について同社は、長年にわたり第一線で活躍してきた実績と、誠実で温かみのある人柄に共感したと説明。世代を超えて親しまれる存在を通じ、より身近で親しみやすい企業像の発信を図る。

岩谷和馬代表取締役は「松平健さんの魅力を通じて、アミューズの新たな価値を伝えていく」とし、既存顧客への感謝とともに新規顧客の獲得に意欲を示した。