新宿・歌舞伎町でフードフェス「偏愛横丁」開催｜マルハン東日本カンパニー
アミューズメントジャパン2024年5月24日
マルハン東日本カンパニーは5月22日、新宿・歌舞伎町シネシティ広場でフードフェス「偏愛横丁」のメディア向け先行内覧会を開催した。
これは5月24日から26日の期間に、新宿・歌舞伎町シネシティ広場と新宿カブキhall～歌舞伎横丁（東急歌舞伎町タワー2F）で開催される、“偏愛”をテーマにしたフードフェス。同社が今年4月から始動した、次世代のファン獲得・育成を目指した「ヲトナ基地プロジェクト」の一環として開催が決定した。
内覧会冒頭の挨拶でブランド戦略部の西眞一郎部長は、「ヲトナ基地プロジェクト」や「偏愛横丁」の概要について説明。「『何かに熱中し、毎日を熱狂的に生きる大人たち』との出会いを通じ、自分の『好き』に向き合ったり、新しい世界との出会いの場になってほしい。一人でも多くの『好き』が生まれる場を提供したい」と挨拶した。
ステージには、タレントのハシヤスメ・アツコさん、お笑いトリオ・ぱーてぃーちゃんのすがちゃん最高No.1さん、信子さん、金子きょんちぃさんが登場。それぞれの偏愛に関するエピソードトークやフードを試食し、「偏愛横丁」をアピールした。
『偏愛横丁』には、1都9県（東京・神奈川・千葉・埼玉・茨城・群馬・栃木・山梨・長野・静岡）の名物や特産品を活かしたフードを販売するブースを出店。それぞれのブースでは、“偏愛プロデューサー”が準備したSNS映えするフードやアルコールを含むドリンク全65品を販売する。
入場は無料だが、フードやドリンクを購入際に必要なのが「ドパ」コイン。1000円で10枚購入でき、気になるフードと交換する。この「ドパ」コインを増やすためのミニゲームも用意されており、食だけでなくイベントそのものを楽しむことができる。
開催期間中は、11時から21時（ラストオーダー20時30分）までとなっているため、毎日を熱狂的に生きる大人たちとの交流を目的に立ち寄ってみてはいかがだろうか。
文＝アミューズメントジャパン編集部
