埼玉県行田市のクレーンゲーム専門店『エブリデイ行田店』が、11月3日に開催した15周年記念イベントで多くの来店客を集めた。午前10時の開店前から行列ができ、午後1時30分から5時30分まで駐車場が満車。入場待ちも発生した。運営する東洋（埼玉県桶川市）が11月10日に発表した。同店では食品や日用品を扱う売場を拡充するなど、景品の品ぞろえや遊びやすさに工夫を凝らしている。

同店は2011年11月に開業したクレーンゲーム専門店。2012年にはクレーンゲームの設置台数でギネス世界記録に認定された実績を持つ。東洋は10月28日、従来から一部の売場で展開していた「クレーンゲームスーパー」を拡大し、30日から2階フロア全体を食品・日用品中心の売場に転換すると発表した。

新たな売場では、レトルト食品やカップ麺、缶詰、調味料、野菜、果物、洗剤などを景品として取りそろえる計画だ。ぬいぐるみやフィギュアに加え、生活に身近な商品を幅広く扱うことで、景品の選択肢を広げる。クレーンゲームに慣れていない人や家族連れにも楽しんでもらえるよう、獲得難易度を抑えた遊技機を多数設置する方針も示している。

11月3日の15周年記念イベントでは、時間帯ごとに内容を変えたタイムセールや参加型企画を実施。生活用品や飲料、オリジナルぬいぐるみなどを対象とした企画に加え、店舗キャラクター「宇宙人くん」などが登場するじゃんけん大会を開催した。開店時には先着150人に記念ステッカーとボックスティッシュを配布した。

10月29日の事前発表では、イベントに100万円の還元予算を設定。東洋によると、当日は午前8時20分ごろから来店客が並び始め、県外から訪れる人もいたという。タイムセールやじゃんけん大会では店内に長い列ができるなど、各企画に多くの来店客が参加した。

食品・日用品を取り入れた景品構成、初心者にも配慮した遊技機、時間帯ごとに異なる参加型イベント。エブリデイ行田店では、景品の種類や遊び方、来店するきっかけを増やすための店舗施策を展開している。

文＝アミューズメントジャパン編集部